会员动态|珠江啤酒2021年上半年经营业绩同向上升 预计归母净利润比增超20%

近日，珠江啤酒发布业绩预告称，预计2021年上半年经营业绩同向上升，预计归属于上市公司股东的净利润2.95亿元至3.44亿元，比上年同期增长20%至40%，上年同期为2.46亿元。

推进营销创新，舞活龙头发展

优化营销价值链，按照“十四五”规划中“3+N”的品牌战略，明确“雪堡、纯生、珠江+特色”品牌组合，持续优化产品结构，推出雪堡百香果小麦啤酒等中高端新品，上半年高端精酿产品销量同比增长49.74%。优化营销业务结构。着重加大餐饮渠道开拓力度，开展“陪你过牛年”“致敬最美劳动者”“681组局赢免单”等主题推广活动，上半年餐饮渠道销量同比增长49.2%，餐饮销量占比提升4.2%。加大线上渠道布局，推进“平台旗舰店+微商城+网络商城合作”电商运营模式，与京东达成战略合作，共建全渠道发展计划，促进线上消费，上半年电商渠道同比增长63.87%。探索“新店商”商业模式，深化线上线下融合，打造社区精酿门店4家。拓宽产业合作边界。强化“啤酒+音乐”“啤酒+体育”“啤酒+美食”品牌宣传矩阵，与网易云音乐平台达成战略合作，以音乐乐评、IP授权、联名上罐等，创新品牌传播方式，线上曝光7000万人次，618组局线上微博曝光1.1亿次；冠名2021广东省男子篮球联赛，助力中国篮球事业发展；联动中国邮政、陶陶居、广州博物馆等推出联名产品，提升品牌联动效应。

强化科技创新，增强自主创新能力

夯实科研基础，加强产学研结合，上半年研发投入超8900万元，新增科研项目立项89项，在研项目172项，其中与中国食品发酵工业研究院、慕尼黑工业大学等5家对外合作项目9项，博士后科研工作站科研项目1项。完成课题研究30项，其中1项广州市科技计划项目完成科技成果登记，1项荣获中国酒业协会科技进步二等奖。推进科技成果转化，建立产品研发管理机制，加强产品设计前瞻性及产品未来发展趋势的研究，完成2款新品研发，优化3款产品品质，上市2款精酿新品，其中雪堡新英式IPA啤酒获评中国酒业协会2020年度青酌奖酒类新品。加强知识产权管理，上半年专利授权11件，其中发明4件。申请专利37件，其中发明专利10件。促进行业标准化管理，牵头或参与制定《饮料酒术语和分类》国家标准及《司陶特（世涛）啤酒》《果蔬汁型啤酒》《苹果酒》3项团体标准正式发布。荣获“十三五”中国酒业科技进步优秀企业奖，获中国酒业协会2020年度优秀论文奖一、二、三等奖各1篇。

赋能数字经济，持续优化供给质量

 以“数字营销赋能，精准营销发力”为主线，打造数字化营销服务链。优化提升O2O项目三大系统，拓宽经销商订单平台业务功能，新增白酒等业务；完善积分商城会员运营体系，积分商城会员数约900万；完成数字兑奖功能升级，数字兑奖有效扫码超3000万个。聚焦提质增效，打造数字化企业管理链。14个下属企业完成物资出入厂管理系统部署，11个下属企业运行仓库管理系统，实现精简高效运作。

强化成本管理，推进提质增效

 面临麦芽、铝材等原材物料成本大幅上涨和供应安全双重压力，加强采购调控，健全供应商选择和评估体系，科学制定采购计划，加强市场信息的收集、研判，积极推进采购价格的“短间隔”管理，以“高性价比”确保品质和成本管控。把过“紧日子”当成常态，深入开展降本增效工作，制定一次性收益项目、持续性收益项目、管理项目与能物耗绩效指标项目四类159条措施，预计节省成本超千万元。