联盟快讯|国企创新行第31场——新媒体品牌营销策略分享会成功举办

5月20日，广州市国资国企创新战略联盟（下简称“创新联盟”）系列品牌活动"国企创新行"——新媒体品牌营销策略分享会成功举办。本次活动邀请克劳锐、天下秀、一酷传媒、全球搜的创始人/CEO等新媒体行业资深从业者进行分享，创新联盟会员单位及下属企业约80人参加了本次分享活动。

在本次培训会上，克劳锐CEO张宇彤以《红人经济重构的品牌》为主题进行了分享。近几年，新媒体重要的关注点是"红人"和基于红人带来的新品牌、新经济的想象和对底层认知的探讨，品牌方需要用内容串联自己的品牌与产品，打通任督二脉，连接粉丝。张宇彤认为，“网红”是可链接，可塑造的。新品牌的核心是确立内容的地位：内容成为品牌生命周期中贯穿的一部分，当“网红”属性与品牌组合，内容即产品，产品即内容。“网红”品牌拥有内容，并能够用内容与社交获取流量。

天下秀 SMART华南区总经理胡晓平分享了《新消费时代下品牌如何实现战略性突围》。胡晓平表示，随着市场环境改变和线上竞争化的加剧，数据与内容驱动营销下半场，企业应当以消费者真实诉求为核心，洞察其触媒习惯，结合营销模型，击穿“圈层”抢占消费者，才可以更好的面对未来的商业变革。

一酷传媒CEO吴志鹏结合公司在淘宝、小红、B站等平台的营销案例，从内容角度分享了品牌应该如何"种草"。吴志鹏认为，内容营销的本质是让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同时，进而去接收包含在内容中的营销信息。其次，短视频增长时代，平台众多，品牌方的选择大于努力，想要把草种好，首先要掌握各个种草平台的特点，再结合产品选择适合自己的“草场”。

全球搜首席运营官贾卫结合新冠疫情下的新媒体传播特点，分享了后疫情时代中国品牌出海新方向。后疫情时代，中国品牌在线上的搜索指数日趋上升，跨境电商已经走过了粗放式经营的时代，智能化和社交化也已成为近年来中国品牌营销领域的两个热词。未来，创新营销方式将在企业品牌发展中起到关键的辅助作用。

互联网造就了新媒体运营时代，而新媒体运营在为企业带来全新挑战的同时，也提供了更多的营销机会。未来，创新联盟“国企创新行”系列品牌活动将继续紧抓时代热点，积极为会员企业搭建创新交流平台，促进会员企业间、会员企业与外部专业机构间的创新交流。同时，创新联盟也将不断丰富“国企创新行”的活动形式，持续为广州国企转型升级和创新发展提供新动能。